返回首页您现在的位置: 百老汇4001在线娱乐 > 公司历史 > 文章内容

名字就叫“Go Big Or Go Home”

作者: admin 来源: 未知 时间: 2018-08-15 阅读:

  Go big or go home,这似乎已经成为在当今社会出头的硬指标,要么做大,要么回家!没有中间道路。宝马 (BMW) 、高田贤三 (Kenzo) 、可口可乐、Mini Cooper、苹果iPod 等品牌巨星,“做大”的创造性设计,带给人们的不仅仅是一种商业效应,更多的是给视觉和感官带来的惊人效果。非常创意,非常之“大”!

  让人叹为观止的宝马 (BMW) 莫斯科红场创举——用全世界最大的玻璃“沙漏”装置为宝马 (BMW) 旗下将于今年秋天上市的旗舰产品新7系拉开了首演的倒计时。

  这个高达12米的巨型沙漏从7月6号就开始吸引每天成千上万的莫斯科红场游客了,超过18万颗银色的小球从沙漏的上半部分在两天之内慢慢掉进下半部分,让埋在其中的主角——宝马 (BMW) 新7系轿车一点点暴露,并在7月8日晚上超过400名全球记者的见证下完全亮相,为这个名为“Never Stand Still”的宝马 (BMW) 新车倒计时活动画上句号。

  大手笔从来都是组合拳,早在沙漏亮相之前的几周,一个接近6000平方米的户外广告牌就立在了红场边上一片巨大的工地围挡上,这次的导演还是宝马 (BMW),不过前台的明星变成了宝马(BMW) 最高端的M系列:4辆M系实车被钉在硕大的广告牌上,逞亮的前大灯与莫斯科河边的万家灯火交相辉映。

  Go big or go home,这似乎已经成为在当今社会出头的硬指标:好莱坞需要集合11个大牌明星来确保《十一罗汉》(Ocean 11) 的卖座,现在的品牌营销世界又何尝不是,要么做大要么回家,没有中间道路!

  这款游戏和小编第一次见面还是在以前,诺基亚的手机上。那时的童年,没有太多的电子产品。手机上的《推箱子》和《贪吃蛇》,还有《俄罗斯方块》就成了小编童年满满的回忆。而这几年,《贪吃蛇大作战》作为改造后的《贪吃蛇》又在手游的市场上打出了属于自己的一片天地,那么你会不会支持这款童年的游戏呢?

  美国老牌篮子公司Longaberger就是深谙此道的高手,Longaberger 在美国俄亥俄州德累斯顿 Newark 地区的总部大楼被造成了世界上最大的篮子,除了造型惟妙惟肖,这个奇特的大楼甚至有个由两个总长300英尺的电镀钢组合而成,重达150吨, “购物篮”2只把手花费18个月安装。

  生活中比手编篮子小得多的东西一旦放大,都能轻易的带来震撼的效果。比如伦敦的特拉法尔加广场上曾经树立的一个高30英尺,直径5英尺的巨大烟蒂模型和艺术家Henk Hofstra在荷兰Leeuwarden街头制作的名为“Art Eggcident”的巨型煎蛋秀。前者作为“保持英国整洁”活动的一部分,旨在解决国家最大的垃圾问题,同时提醒烟民不要乱丢烟蒂;后者则用8个直径达30米的巨蛋创意的表达环保主题,“大”是一致的创作思路。

  艺术家 Henk Hofstra 已经不是第一次运用“Go Big”这个策略了,去年4月他将荷兰的另一个城镇德拉赫滕整整1000米长的公路染成了蓝色,用近乎8米的尺寸把这个装置作品主题“Water is Life”画在路上,使得在空中俯瞰这条街道,就像一条在陆地上流淌的河流。蓝色公路项目75000欧元的花费半数以上由一个公益基金买单,而意大利罗马的一个更加庞大的鲜花公路项目则由政府掏腰包,占地2000平方米的巨型花毯吸引了世界各地的游客驻足。

  用鲜花玩出规模效应的例子还不少,2001年高田贤三(Kenzo) 旗下的香水Flower By Kenzo面世,它在包装上的一大特色就是修长的玻璃瓶顶端嵌有一朵娇艳欲滴的红罂粟花。以此为创意原点,高田贤三 (Kenzo) 推出了以“在城市的花朵”为主题的推广大计并在巴黎打响第一炮,让15万朵鲜红的罂粟花在蓬皮杜中心门前盛开,同年10月,10万朵罂粟花移师新加坡;一年后的香港米兰、2003年的维也纳、伦敦、布宜诺斯艾利斯…每到一处,一望无边的红罂粟海洋和周围建筑物上的巨幅海报,Flower By Kenzo都震撼的演绎着属于它的故事。而随后它更在莫斯科红场进行了一件创举,20万朵罂粟在四个场地花枝招展,与此同时,莫斯科电影节闭幕礼恰巧于这个时候举行,出席的嘉宾包括多位国际级红星,情况犹如为红场的盛事助兴。

  美国杂志《Maxim》封面,穿着比基尼的绝望主妇艾娃·朗格利亚 (Eva Longoria) 的照片,被搬上了大地

  自从Google Earth推出以来,不少公司就大笔一挥开始利用这个从卫星上捕捉到的视角宣传品牌。印象比较深刻的有06年11月肯德基更换第五代标志时在内华达沙漠画出的8000平方米世界上最大的肯德基标志;美国杂志《Maxim》用穿着比基尼的绝望主妇艾娃·朗格利亚 (Eva Longoria) 的照片制作成的巨大杂志封面;还有位于智利北部港口城市阿里卡附近沙漠里的一个大概有50米高120米长、由70000个可乐瓶子拼装而成的可口可乐字样。

  面对“大”的诱惑,苹果总裁Steve Jobs 也不能免俗,传说他在与澳洲出版业大亨Kerry Packer玩扑克牌游戏时赢了一个很大面积的矿场,之后就开始秘密地进行改装——能看出来这个占地面积有80个美式足球场大的广告产品了吧?

  说到利用大地进行创做,有个如雷贯耳的名字我们不得不提——“地景艺术家”克里斯托夫妇。他们那一系列挑战人类极限想象力的作品把Land Art推向了一个又一个高峰,并让更多的人感受和了解了这个相对生僻的艺术领域。他们83年在美国弗罗里达用74万平方米的塑料织物和400个工人的劳作把11座小岛变成了躺在海湾里的硕大睡莲;91年耗资2600万美元在日本东京北面80英里的山坡和美国南加州的田野上分别插上了3100把高5米、宽6米、重200公斤黄色和蓝色的大伞,绵延在山坡田野上达12英里;95年花费上千万美元和24年的申请时间打造出为柏林带来400万观众的包裹德国国会大厦;2005年用7500道聚乙烯制成的橙红色大门把纽约中央公园变成了长达23英里的橙色河流…不出手则已,一出手就震惊世界,让我们期待这对老夫妻下一个作品能诞生在中国。

  德国广告公司 LandArtAdvertising 是把地景艺术商业化的专家,他们自1933年以来先后为联合利华(Unilever) 、瑞士航空,以及 Hit Radio FFH广播电台发布过田野广告。06年柏林世界杯期间,法兰克福国际机场、慕尼黑斯特劳斯机场和邻近高速公路的田野里,从2万到10万平米之巨的大地广告比比皆是蔚为壮观。

  实际上大手笔未必只和尺寸有关,头脑更加重要。为了宣传坐落与纽约的致力于展示当代艺术的New Museum的正式启用,在美国Lafayette和 Houston 的两个CK(Calvin Klein) 的广告牌连续3天被泼洒上了粉红色的油漆。在这3天的过程中,迷茫的路人见证了广告牌的演变过程,并最终发现广告牌中间有部分被完好的保存下来:建在bowery的New Museum的轮廓以及广告语。这个好像是行为艺术的户外广告既宣传了Calvin Klein,同时也以一种创造性的方式宣传了12月1日即将进行的新博物馆启用仪式。Calvin Klein不仅提供了广告牌,而且也参与合作举办了博物馆落成的庆祝活动,同时这块与众不同的广告牌的整个制作过程也被拍摄下来,于开幕礼上在 Calvin Klein Lounge 中供一众宾客共同欣赏。

  在Mini Cooper之 MINI Clubman上市的时候我们曾经也有一个小小的 go big 想法,所有的汽车品牌在进行新车上市平面推广的时候可能无一例外都使用过夹带的方式:自行印刷精美的产品手册或者海报随杂志发行派送,大家比拼的无外乎是 印刷品的内容、形式、材质甚至印刷技术,反而没有人在尺寸上下过大功夫。我们的想法是为什么不印刷一张跟Mini Clubman真车一样大小的海报呢?既是形式的创新又能最直观精确的传递新车与以往MINI最大区别之一:尺寸。这个想法很可惜没有最后实现,但是“做大”的理念让所有参与者都莫名的兴奋。

  Mini Cooper在德国、意大利日本的同事也有很多运用头脑带出的户外大创意,比如在07年法兰克福车展期间在当地的地标性建筑上的巨大投影、实车模型悬挂在高楼外墙上的弹性游戏、只卖Mini Cooper的街头自动贩售机...同样是妙用大的概念,风格与宝马(BMW) 确是全然不同。

  最后,想给大家介绍两款突破常规思维的产品:Canvas Concept Computer,这是一台以画布为创作思路的概念电脑,可调整上掀或平躺收纳的触控屏幕,能让使用者透过手或是手写笔在屏幕上操作,就像画家在画布上自由创作一样。

  将屏幕掀开立起之后,底下是一组触控式的键盘,而将屏幕合上,左右两侧的控制摇杆以及触控面板也能让使用者轻易地操作这台电脑。虽然目前还只停留在概念阶段,但是毫无疑问这个又大又薄的电脑将会是苹果air的真正对手。

  另外一款打破常规以”大“取胜的产品,是一款ArtLebedev出品的名为Pultius的超级遥控器,它拥有102个单独的频道按钮,20英寸 (50.8厘米) 的长度更是创造了数码吉尼斯世界记录,用设计人员的话说,这样的产品对于那些懒得多按键的人来说简直是超级福音。

  美国有一本畅销书,名字就叫“Go Big Or Go Home”,意思不是说单纯的更大更强才能出头,而是对那种全力以赴发挥到极致往前冲的思维方式的倡导:这是一种冠军的生活方式,一种积极的态度,我们永不回家,而是要全力以赴发挥到极致!!

上一篇:你丫首富啊”“这个TM的‘双11’ 下一篇:威尼斯娱乐首页

相关阅读

友情提示: 所有文章均来源于网络收集,如有侵权,请联系我们删除,谢谢