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和那个协助你的好朋友一起分享

作者: admin 来源: 未知 时间: 2018-08-15 阅读:

  广东省广告股份有限公司深知网络时代为传播行业带来的巨大改变,从未停止对消费者,以及广告环境的研究和探索。省广股份的市场研究部门一直致力研究年轻消费者的生活形态,及网络时代对消费者的影响,而网络互动和数字传媒部门则全力为客户提供网络传播解决方案,以探索求新的精神成就网络时代特有的广告创意!

  当80后渐渐成为社会的中流砥柱,90后则带着他们尖锐的观点呼啸而来,有人说,90后是“无网络不生活”的一代,他们从一出生就伴随着拨号声,经历了宽带网络、无线环境、WI-FI的网络大发展,可谓是第一代互联网原住民。他们是互联网主要的消费人口和使用主体,也是商家和品牌必争的新一代客户群。广东省广告股份有限公司的创意人们一直在思考,面对新的消费者、新的传播环境,广告创意要如何应对?让我们透过2011年度世界优秀广告创意,看看新时代广告创意的几大特征。

  艾迪笔创建了一个前所未有的网站,打破了以往由官方制作、消费者被动浏览的模式。登陆网站的消费者,可以在自己的电脑前,与其它消费者一起绘制首页。消费者在官网上和品牌进行互动,改变了过去单方面的信息传递模式,让每一个消费者都成为参与者,让官方网站从官方制作,变成消费者的互动狂欢。

  可口可乐在7个国家投放了The Friendship Machine,主打“友情”路线,The Friendship Machine的高度是普通售卖机的两倍,想要完成购买必需得到朋友的帮助。而只要你成功按键购买可乐,就可以用一瓶的价钱得到两瓶可乐,和那个协助你的好朋友一起分享。

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  ROM巧克力棒有着纯正的罗马尼亚血统,它以罗马尼亚国旗图案作包装,曾有过辉煌的历史。如今,它的消费人群老龄化,争取年轻消费者是当务之急。然而,在罗马尼亚的年轻人眼中,ROM实在是太土了,像士力架、玛氏这样的美国品牌才够酷。

  在农场,农安小卫士们热情高涨,迫不及待地走进大棚、田地,参与到各项学农实践中,既体验了“锄禾日当午,汗滴禾下土”的不易,也体会到了“一分耕耘,一分收获”的真正内涵。

  在传播的第一阶段,ROM巧克力棒把包装改成美国星条旗,然后在各种媒体大肆宣传换了包装后的ROM有多好。广告发布几小时内,已经有数以千计的网友在网上留言讨论。ROM巧克力棒换包装这一行动引起了民众的不满,甚至有消费者组织发起了申诉,并组织闪客活动反对这一行动。

  当群众的反抗声足够大时,ROM站出来声明,这其实是一次玩笑。然后告诉人们,ROM还是以前的ROM,一如既往地使用罗马尼亚国旗作为包装、一如既往地热爱祖国。接着,又组织第一阶段的反抗人群举行“爱国活动”。至此,将活动上升到了国家荣誉的高度。

  ROM巧克力棒制造了一个非常有争议性的话题,引发消费者主动将话题放大,再将话题产生的效果收归己有。

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  此次活动波及67%的罗马尼亚人,产生了相当于30万欧元的免费宣传效果。网络上的反应更是不可思议:在六天时间里,ROM官方网站的访问量达到7.5万;Facebook上的粉丝上升了300%;所有的品牌形象指数都得到了飞跃。

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